讓傳統日本文化IP 玩出破千萬商機的創意- 大門屋祈願達摩
說到日本傳統文化的 IP，象徵祈福、招好運的不倒翁達摩絕對是最受歡迎的人氣 IP，不但常在各種重要的喜慶場合看到祂，作為吉祥、招運象徵的祈願達摩也經常出現在選舉造勢的活動中，不過現在祈願達摩不再只是傳統文化的代表，更是讓年輕世代瘋搶、創下破千萬營業額的吉祥物，究竟發生什麼事情讓傳統文化 IP重新在市場中活絡起來呢？ 今天要跟大家分享 日本「大門屋」 五代目社長的創意思維。 耐人尋味的祈願達摩 許多人可能不知道市面上常見的紅色達摩，絕大部分出自於達摩之鄉 – 群馬縣高崎市，祂是高崎養蠶人家祈求平安的護身符也是當地的守護神，所以也被稱作福達摩(福だるま )或緣起達摩 (縁起だるま)。 ◆達摩不倒翁的文化 據說在鐮倉時代，達摩祖師建立的禪宗傳入日本後大受幕府尊崇，也由此奠定了小乘佛教在民間的地位，到了江戶時代，突如其來的天花在民間蔓延，為了消災避難人們紛紛前往寺廟求取打坐姿態的達摩不倒翁，祈求能夠趨吉避凶、五穀豐收，而這也就是祈願達摩文化的由來。 ◆紋路意涵 高崎達摩的特色就是眉毛代表仙鶴，鬍鬚則為長壽的烏龜，兩相呼應象徵著好運；下方的金線是達摩大師法袍上的皺摺也象徵著福氣，臉的兩側則由匠人代許願者寫下心中的祈願，而這些就是高崎達摩世代相傳的紋路意涵。 ◆祈願方式 祈願達摩的雙眼是由許願者來點上，向祈願達摩許下願望後點上左眼，當願望實現後再點上右眼，這不僅是一種儀式也象徵著目標圓滿達成。...